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准确。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此，广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计，以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经，以达到广告传播的效果。它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；气息可以提着紧着，还可以憋着，可以全是实声也可以全用气声；可以带点儿港味儿，有点儿方言。此时，运用自己声音的本色来播音，就可能达不到应有的艺术效果，这就需要把自己的声音改变一下，进行创造性的声音“化妆造型”。


古人云：“声有声之形，其形惟何？大、小、阔、狭、长、短、尖、钝、粗、细、圆、扁、斜、正之类是也。”大与小指的是音量；长与短是指声音延续的时间；粗与细、坚与钝是属于音域的高和低的音质问题，主要指如何运用共鸣腔；阔与狭、圆与扁、斜与正则属于音色的问题。不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告播音的不同声音造型。需要注意的是，声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张，并使其明显区别于新闻报道性的播音语言。只是这份“化妆”，有时是淡妆，有时是浓妆，不论淡与浓，掌握一定的分寸仍是值得重视的。


一是广告产品得广告形象，即产品再消费者面前的产品定位；二是广告中不同的人物角色，即作为广告商品代言人的性格特征。因为人物角色的性格特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两方面的内容经常是合而为一，难以完全区别开来。广告产品的广告形象，在声音造型上，可以分为：典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。（1） 典雅型。典雅型广告播音，气送声缓，声轻不着力，语势多平稳。她显露的是一份优雅气质，颇有超凡脱俗的意味。（2）力量型。力量型属阳刚系列，基本上选用的是男声，、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气概。（3） 温柔型。反映在广告作品中的温柔型广告，从某种角度上，似更能贴近消费者，拉近距离。（4）亲切型。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。（5）幽默型。幽默是人类的特产，是人类智慧的灵光。幽默型广告，借用广大消费者熟知的幽默人物做广告模特，应该不失为一种既讨巧又省力之举。“妆罢低眉问夫婿，画眉深浅入时无”，广告播音的声音造型，归根结底是为广告服务、为传播服务、为受众服务的。因此，声音造型不能闭门造车、孤芳自赏，播音员应加强与编导、制作及广告客户的沟通，不断完善各个方面的艺术修养，为声音做恰如其分的装扮，从而让自己的播音为广告作品锦上添花。